Tweet
ARZ VE TALEP KARŞISINDA PAZAR OLUŞUMU
Arz ve talebin karşı karşıya geldiği yer pazardır. Pazarın kesin bir sınırı bulunmaz. Bu bakımdan pazarı, içinde fiyatı oluşturan kuvvet*lerin bulunduğu ve ürünlerin el değiştirdiği bir alan olarak tanımlayabi*liriz. Bu anlam içinde pazarda alım ve satım işleri yanında ürünlerin sınıflandırılması, ambalajlanması, çeşitli yerlere nakledilmesi, gerekti*ğinde depolanması ve parasal işlerin yürütülmesi yapılır. Etkenlikler farklı zaman ve yer için değişik şekilde uygulanabilir, pazar tamamıyla kendi çevre koşullarının etkisi altında oluşur ve devamlı bir değişim içinde bulunur. Ancak değişik pazarlar arasında bazı farklıklar olma*sına karşın, yine de orijinal şekli bakımından büyük paralellik gözlenir.
Mahalli pazarlarda üreticilerin yetiştirildiği ürünler doğrudan doğruya tüketiciye satıldığından, üreticiler ne üretirse, tüketiciler onu tüketir. Bu andan itibaren üretim faaliyeti ile pazarlama arasında farklılaşma başlar ve üretici malının karşılığı olan parayı tüketiciden toplamaya başlar. Bazen uzak pazarlara üreticiler teşebbüs güçlerine, satış hacmine, pazar uzaklığına ve pazarın kurumsal yapısına bağlı olarak aracı kullanmadan da mal gönderebilir. Ancak pazarda üretici ve tüketici arasında farklılaşma çoğaldıkça, ürünlerin pazar arzında diğer kişi ve kuruluşlar devreye girer. Zaten üretici geniş pazar isteğini karşı*lamak üzere kendini daha kaliteli ve değişik ürünleri yetiştirmek üzere üretime yöneltir. Böylece pazardan gelen gelire ortak bir aracı gurubu oluşur. Aracıların da içinde bulunduğu pazar yerinin oluşmasında çeşitli faktörler rol oynar. Bu faktörleri aşağıdaki gibi sıralayabiliriz. Bu faktörlerden ilk ikisi ana, diğerleri ise yardımcı faktörlerdir.
Ürünlerin taşıma masrafları devamlı yükseldiğinden masraf ilişkileri
•* Ürünlerin kısa ve uzun süre dayanma, bozulma özelliği
•> Değerine göre hacmi
•*■ Arz kaynaklarının yeri ve durumu
•> Merkezi ve yerel yasalar
Ürünler pazarlamanın herhangi bir aşamasında işlenebilir. Bu hasat sonrası işletmede olabileceği gibi, ürünlerin toplandığı merkez*lerde, terminal pazarlarda, paket ve ambalajlama evlerinde, perakende mağazalarında olabilir.
Pazarın fiziki karakteri ürünlerin nereden nereye ulaştırılacağını belirler ve ürünlerin pazarda daha ekonomik yerleşmesini sağlar
Kaynak: Sera Ürünlerinin Pazarlanması
Prof.Dr.Atilla GÜNAY - Prof.Dr. Mehmet BÜLBÜL
Arz ve talebin karşı karşıya geldiği yer pazardır. Pazarın kesin bir sınırı bulunmaz. Bu bakımdan pazarı, içinde fiyatı oluşturan kuvvet*lerin bulunduğu ve ürünlerin el değiştirdiği bir alan olarak tanımlayabi*liriz. Bu anlam içinde pazarda alım ve satım işleri yanında ürünlerin sınıflandırılması, ambalajlanması, çeşitli yerlere nakledilmesi, gerekti*ğinde depolanması ve parasal işlerin yürütülmesi yapılır. Etkenlikler farklı zaman ve yer için değişik şekilde uygulanabilir, pazar tamamıyla kendi çevre koşullarının etkisi altında oluşur ve devamlı bir değişim içinde bulunur. Ancak değişik pazarlar arasında bazı farklıklar olma*sına karşın, yine de orijinal şekli bakımından büyük paralellik gözlenir.
Mahalli pazarlarda üreticilerin yetiştirildiği ürünler doğrudan doğruya tüketiciye satıldığından, üreticiler ne üretirse, tüketiciler onu tüketir. Bu andan itibaren üretim faaliyeti ile pazarlama arasında farklılaşma başlar ve üretici malının karşılığı olan parayı tüketiciden toplamaya başlar. Bazen uzak pazarlara üreticiler teşebbüs güçlerine, satış hacmine, pazar uzaklığına ve pazarın kurumsal yapısına bağlı olarak aracı kullanmadan da mal gönderebilir. Ancak pazarda üretici ve tüketici arasında farklılaşma çoğaldıkça, ürünlerin pazar arzında diğer kişi ve kuruluşlar devreye girer. Zaten üretici geniş pazar isteğini karşı*lamak üzere kendini daha kaliteli ve değişik ürünleri yetiştirmek üzere üretime yöneltir. Böylece pazardan gelen gelire ortak bir aracı gurubu oluşur. Aracıların da içinde bulunduğu pazar yerinin oluşmasında çeşitli faktörler rol oynar. Bu faktörleri aşağıdaki gibi sıralayabiliriz. Bu faktörlerden ilk ikisi ana, diğerleri ise yardımcı faktörlerdir.
Ürünlerin taşıma masrafları devamlı yükseldiğinden masraf ilişkileri
•* Ürünlerin kısa ve uzun süre dayanma, bozulma özelliği
•> Değerine göre hacmi
•*■ Arz kaynaklarının yeri ve durumu
•> Merkezi ve yerel yasalar
Ürünler pazarlamanın herhangi bir aşamasında işlenebilir. Bu hasat sonrası işletmede olabileceği gibi, ürünlerin toplandığı merkez*lerde, terminal pazarlarda, paket ve ambalajlama evlerinde, perakende mağazalarında olabilir.
Pazarın fiziki karakteri ürünlerin nereden nereye ulaştırılacağını belirler ve ürünlerin pazarda daha ekonomik yerleşmesini sağlar
Kaynak: Sera Ürünlerinin Pazarlanması
Prof.Dr.Atilla GÜNAY - Prof.Dr. Mehmet BÜLBÜL